Jack Daniel’s is al jaren één van de grootste spiritsmerken in Nederland, beroemd en berucht vanwege het unieke, stoere imago. Om ook andere consumentengroepen met whiskey in aanraking te laten komen innoveert het merk. Zo introduceerde Jack Daniel’s in 2014 een variant met toegevoegde honing (‘Honey’), in 2016 een variant met kaneel (‘Fire’) en in 2021 een variant met appel: Jack Daniel’s Tennessee Apple.
Hoe introduceer je namens zo’n gevestigd merk een variant die wel aanspreekt, maar tegelijk huidige gebruikers niet afschrikt? Ik ontwikkelde het volledige introductieplan, waarin we bouwden aan de awareness middels (social) media, maar ook aan distributie in horeca en retail en bijhorende activaties. En met succes. In het eerste jaar werden de doelstellingen op alle vlakken ruimschoots behaald en groeide het merk direct uit tot de nummer 2 “flavoured whiskey” na ‘Jack Honey’.
